Educacional

Hospitalidade: conheça a simbologia de Absolut Elyx

⍟ Mais do que apenas um spirit de qualidade e sabor indiscutível, uma vodka rica em símbolos. Descubra alguns detalhes que tornam Elyx uma referência em hospitalidade

O toque sedoso de Absolut Elyx aliado à sua fabricação artesanal exclusiva em colunas de cobre já seriam suficientes para alçá-la à posição de uma das vodkas mais famosas do mundo. Mas para a marca isto não era o suficiente. Com a convicção de criar laços com seus apreciadores, Elyx criou uma simbologia própria para reforçar seu principal valor: a hospitalidade.

Isto porque, hoje, não basta lançar um produto inovador. É preciso criar uma cultura de consumo – é o storytelling que nós tanto valorizamos atrás do balcão.

Mas antes de entender seus símbolos, precisamos relembrar a essência desta vodka que criou uma categoria que até então não existia entre as bebidas: luxo. Esta palavra, inclusive, é a tradução da palavra elyx do sueco.

Martini - Absolut Elyx — *Seu sabor marcante é perfeito para um Martini. Já experimentou?*

A NOBREZA DO COBRE

Como vimos na matéria sobre a produção desta vodka, seus diferenciais para os demais produtos é a destilação em colunas de cobre manipuladas manualmente, que garantem gosto e toque suave à Elyx. Por isso, nenhuma outra característica poderia representar tão bem a marca quanto sua matéria prima – adicionada em pequenas quantidades, mas com uma influência notável sobre a qualidade da vodka.

O cobre é conhecido por suas propriedades condutoras de eletricidade, calor e longa durabilidade. Ele é muito utilizado na fabricação de tubulações e fiações elétricas. Mais do que isso, foi o primeiro metal a ser manipulado pelo homem, ainda na Grécia antiga, em 6000 a.C. Era utilizado na fabricação de armas, moedas e objetos de uso diário.

Este metal avermelhado representa ainda laços de amizade, nobreza e os valores de um bom anfitrião – os mesmos que norteiam o consumo de Absolut Elyx. Por isso, a marca investiu na criação de copos, coqueteleiras, taças, bailarinas, strainers, punch bowls e diversos utensílios de bar feitos com o metal. Tudo isso sem deixar de lado as raízes regionais da Suécia. Os objetos estão à venda na loja oficial da marca.

ONDE ESTÁ O NOME ‘ABSOLUT ELYX’?

A cor acobreada dos utensílios oficiais de Elyx tem outra característica importante: ela faz com que seja quase impossível não associá-los à marca. Tamanha é a força desta ligação que a companhia julgou dispensável estampá-los com sua marca. Eles carregam consigo a identidade da vodka.

Se a cor dos objetos se impõe em um bar repleto de copos e utensílios transparantes ou prateados, o design de seus objetos também. Outros itens que carregam a essência de Absolut Elyx são copos decorativos com formatos de flamingos e abacaxis. Estes últimos, segundo representantes da marca, foram criados a fim de estimular a hospitalidade, já que a fruta representa a amizade em vários países. Afinal, a coquetelaria existe para unir as pessoas e celebrar a vida; então nada melhor do que utensílios luxuosos que valorizem estes momentos.

Formas de biscoito - Absolut Elyx — *Símbolos de Absolut Elyx estão presentes até em formas de biscoitos natalinos. A cor acobreada é inconfundível.*

Outros utensílios criados pela marca remetem às tradições festivas da Suécia, seu país de origem. Gnomos, árvores de natal, renas e castelos fazem lembrar o natal, inverno e o folclore nacional.

Símbolos e Significados

O ABACAXI Na Europa, o abacaxi tornou-se um símbolo de hospitalidade. Isto porque a fruta não é cultivada com facilidade no clima europeu, o que a torna bastante rara. Por isso, seu preço é alto. Desta forma, quando um anfitrião europeu recebe suas visitas com abacaxi, significa que ele quer recebê-las com o que há de melhor. A fruta também é considerada símbolo mundial da amizade.

gnomo de cobre — **O GNOMO** Personagem antiga do folclore escandinavo, o gnomo ou ‘*Tomtar’* é muito ligado às festividades de inverno. Baixinho, de barba branca e gorro pontudo, é conhecido como o protetor da agricultura e das fazendas. Ancestral, acredita-se que tenha sido parte de família de agricultores. Se tratados bem, protegem a família, plantações e animais. Se ofendidos, pregam peças nos humanos. É símbolo de fartura e prosperidade.

Taça coupé em cobre — **AS TAÇAS** Feitas em cobre, assim como os demais utensílios de bar de *Absolut Elyx*, as taças e copos representam as grandes celebrações. Como o cobre não é um metal de custo muito acessível, utilizar uma taça refinada para servir um coquetel significa que a ocasião é importante, por isso deve ser comemorada com um brinde luxuoso.

Globo de neve em cobre - Absolut Elyx — **O GLOBO DE NEVE** A Suécia, terra natal de *Absolut Vodka*, tem clima temperado frio. No inverno, época de comemorações natalinas e festividades folclóricas, o gnomo aparece novamente. Desta vez, ao lado de sua casa de pão de gengibre e uma garrafa da bebida. O cobre que reveste a casa e o personagem remetem à identidade de *Elyx*. O globo de neve, por sua vez, às tradições natalinas. Além dele, a marca possui outros objetos de decoração em homenagem à data, como formas para biscoitos e adereços para árvores em formato de renas.

Veja uma receita especial com Elyx

Driving Miss Daisy

INGREDIENTES

2 partes de Absolut Elyx
1 parte de vermute doce
3 partes de infusão de flor de hibisco
1,5 parte de xarope de açúcar
1 parte de suco de limão espremido
2 fatias finas de gengibre

MODO DE PREPARO

Bata todos os ingredientes em uma coqueteleira sem gelo, faça uma coagem simples para o copo de cobre preenchido com gelo. Finalize o drink com gelo triturado e guarneça com flores comestíveis.